近日，梅西通过实名认证的微博账号发文称：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”

(资料图)

据了解，这是球王梅西中文社交平台今年以来首个正式官宣的代言人，也是多年来唯一一个白酒产品代言。消息一出，立即引发广泛关注。不少球迷朋友表示“高低要屯上几箱，以后看梅老板比赛的时候喝。”

有趣的是，本次代言的赤水河酒和一家A股公司史丹利（002588.SZ）扯上关系，8月2日，该公司股价强势跳空上涨3.17%，报收6.50元/股，市值为75.2亿元。

赤水河酱酒什么来头，缘何吸引球王青睐？

资料显示，赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司（简称“中赤酒业”）旗下品牌。公司成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，高进华持股99%。而高进华正是A股的“化肥大王”史丹利的实际控制人、董事长兼总经理。中赤酒业和史丹利集团有着千丝万缕的关系。

史丹利是专业从事包括复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务。公司在复合肥行业经过多年发展积累，形成了一定的竞争优势，旗下“三安”复合肥是国内复合肥中单品牌销量最大的产品之一。

资料显示，史丹利由高文班及其家族创办，现任董事长高进华系高文班之子，高文班、高进华分别持有上市公司23.12%、15.08%股权。

值得一提的是，史丹利集团跨界白酒的野心由来已久。在史丹利2021年度经营管理年会上，高进华就曾提到，2022年战略部署包括四大项目，其中就是酒业。

在2022年2月16日万吨酱香酒技改项目签约仪式上，高进华表示，史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变。根据规划，该项目拟总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。

不过，中赤酒业成立时间不到2年，在白酒赛道根基尚浅，其知名度不高，目前在多数电商平台上也未搜索到赤水河酒的相关产品。

白酒行业分析师肖竹青认为，梅西的代言应该是天价，但是赤水河酒没有全国销售网络，更没有全球销售网络。这种赞助是不理智，也是不划算的。

根据史丹利披露《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示，2023年1月至3月，中赤酒业营收278.49万元，净利润亏损120.54万元，规模较小，且暂未实现盈利。

如此稚嫩的中赤酒业，竟然敢于大手笔请梅西代言，可能想借助球王的名气，迅速打出品牌的高端形象。据赤水河酒微信公众号发布的一张海报，赤水河酒神秘系列白瓶售价为1299元，定价倒是蛮高的。

盘点那些年足坛顶流的代言

球王梅西在全世界球迷的心中可谓神一般的存在，曾多次荣获金球奖、世界足球先生，现在世界杯冠军也有了。某顶尖教练曾表示，如果说C罗是这个星球上足球踢得最好的人，那么梅西已经不属于这个星球了，他是上天的礼物。

根据《福布斯》杂志公布数据显示，2022年足球运动员收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位，包括工资奖金收入6500万美元、商业收入5500万美元。今年6月份，梅西官宣加盟迈阿密国际，年薪将达到5000万美元，合同内总收入每年或至少1.2亿美元。

这显然不是他身价最高的时候，也远低于此前沙特的报价，但这并不重要。梅老板的商业价值毋庸置疑，今年6月，球王梅西和阿根廷国家足球队赴中国举行了多场活动，可谓赚足了眼球。期间，梅西亮相某电商平台的酒类直播间，劲牌、本味寒造、洋河等白酒品牌在直播间出售，但是梅西未直接参与卖酒。

本次赤水河酒的代言费肯定是不菲的，至少千万起步。有业内人士表示，梅西此前与某知名品牌的代言费为4000万元/3年，不过明星的代言费有很大灵活度，比如大品牌或健康有关的代言会少收点，所以也比较难预估。

至于梅西作为运动员，为何代言烈性白酒，不少人表示不解。但更不解的是，罗纳尔多还代言过金嗓子，这段黑历史经常被人拿出来调侃。

2002年国足第一次闯进世界杯，虽然战绩惨淡，但是却在国内实实在在的掀起了一阵足球热潮。冠军巴西队的罗纳尔多拿到当年的金靴奖，在中国收获了一大批粉丝。

坊间传言，当时的金嗓子的老板江佩珍也在此时看到了机会，作为一个名不见经传的小厂，肯定是付不起这种大牌球星的代言费，于是她想到了一个歪点子。江佩珍通过人脉委托中间人找到罗纳尔多，以30万美金为报酬，邀请罗纳尔多吃个饭，简单拍摄几张合照留念。期间，江佩珍借合影的借口，让罗纳尔多穿上了一件印有金嗓子喉片的球衣（欺负对方不懂汉语），并邀请其在镜头面前展示足球，期间甚至还拿了一个药片给他拍照。

刚开始罗纳尔多还有些犹豫，但听到绝不商用的保证后还是答应了，谁知竟江佩珍竟转头就违背了诺言，利用特效技术将素材整合后制成了广告，公然投放在各大电视台播放。直到四年后，罗纳尔多才发现真相，气得他当场将经纪人炒了鱿鱼，并将金嗓子告上法庭。

然而对于早已因此赚得盆满钵满的江佩珍来说，这次侵权的赔偿款简直不值一提。没过多久就通过“钞能力”与罗纳尔多团队私了，营销的套路算是被江佩珍给玩明白了。

随后财大气粗的江佩珍又找了巴西的卡卡来代言，也是当时风头正劲的球星。本次代言花费了1400万美元，相比之下，“肥罗”被狠狠套路了一把，成了广告界的“大怨种”。

结语——

不管怎样，赤水河酒这一笔算是赚足了眼球，以中国球迷数量和消费力而言，赤水河酒短期可能不愁销路。但白酒业毕竟是讲究长期的文化积淀的，一个明星真的可以塑造一个成功的白酒品牌吗？我们拭目以待。

作者|飞鱼

编辑|Terry

关键词：